今年7月，文化和旅游部辦公廳發布了關于推進旅游商品創意提升工作的通知（以下簡稱“通知”）。通知顯示，為更好推進文化和旅游融合發展，切實提升旅游商品開發水平，文化和旅游部決定組織實施旅游商品創意提升行動。
為此全國各地文化和旅游部門以及各相關文旅企業不斷深入推進創意產品開發信息名錄建設，探索創新多種開發經營模式，著力豐富旅游商品主題種類。圍繞長城、長征、大運河、黃河等國家文化公園建設，以及紅色旅游、鄉村旅游、工業旅游、休閑度假、非遺傳承等主題，推動開發一批如長城主題文創產品、鄉村創意產品、特色非遺產品、工業旅游紀念品等多種類型的系列旅游商品，進一步豐富旅游商品供給，形成百花齊放的格局。
挖掘特色
今年，北京工美集團、華江文化、北京展覽館和御茶膳房等42家企業的79個系列268件商品成為“北京禮物”最新一批入選商品，首鋼園、三聯書店、懋隆等19家企業的47個店面獲得授權成為“北京禮物”品牌專營店。“北京禮物”是北京市文化和旅游局推出的旅游商品及文創產品品牌，自2011年創建以來就受到廣大消費者的認可。2018年，為吸納更多優質品牌加入，“北京禮物”調整品牌運營模式，成為全國極具影響力的商品品牌。十年的發展歷程使“北京禮物”更加突出實用性，更加貼近消費者，打造了一大批品質優異、文化突出、紀念性強、包裝精美、便于攜帶的北京特色商品。
為了打造北京城市IP和文旅IP的新形象，2021“北京禮物”旅游商品及文創產品大賽設定了“百年征程”紅色主題、“京華神韻”特色主題、“文脈傳承”公園文化主題、“激情冬奧”冰雪主題、“文博之光”文創主題、“品牌跨界聯名”六大主題，總計330項作品上榜，并在第九屆北京國際旅游商品及旅游裝備博覽會上進行集中展示，御茶膳房中秋禮盒系列、燕京八景精釀啤酒系列、冰雪北京系列等作品都彰顯了“北京禮物”品牌的文化底蘊。北京市文化和旅游局資源開發處處長張靖表示，今年大賽最大的特點在于十分注重對成果的展示與轉化，主辦方安排了設計創意類的上榜作品與“北京禮物”義烏研發中心直接對接，打樣生產。
近幾年，河北各地為鼓勵文創和旅游商品創新研發，紛紛舉辦文創和旅游商品大賽，突出魅力冬奧、建黨百年及長城、大運河國家文化公園建設等重要主題，推出了一批優秀的文創產品，市場反響良好，有的文創產品甚至成為傳播本地文化的良好載體。
在2021唐山市文創和旅游商品創意設計大賽獲獎作品中，默有（唐山）文化創意有限公司推出的“MADE IN 唐”生活類文創產品展現了唐山這座被譽為“中國近代工業搖籃”城市的多姿多彩。該公司設計總監高蕾說：“這套系列作品提取唐山工業精髓，將唐山工業內涵生活化，并注入新穎的時尚元素，具有唐山潮牌專屬辨識性，非常受年輕人的歡迎。”
石家莊市“燕趙云寶”城市形象動漫IP設計及文創衍生品以趙云形象切入文創產品的開發，展示出“自古燕趙多義士”的忠勇仁義精神以及深厚的文化歷史底蘊，被選為2021中國國際數字經濟博覽會IP聯名吉祥物，讓更多人了解了石家莊文創的魅力。
為積極應對疫情造成的沖擊和影響，助力旅游業復蘇發展，2021年，河北省文化和旅游廳大力推進“文創進景區”工作，在4A級以上旅游景區建設文創商品購物店，在全省旅游特色商品購物店、旅游休閑購物街區，統一設置以冰箱貼為代表的特色文創商品專柜或專區，豐富景區消費業態。今年暑假，避暑山莊博物館文創商店內，一款把避暑山莊歷史建筑和獨特文化濃縮在雪糕里的網紅文創吸引了眾多游客拍照打卡。此外，盡顯避暑山莊特色的折扇、筆記本，Q版宮廷人物造型的水杯、擺件、書簽等文創商品也吸引游客紛紛把“文物”帶回家。文創商品正成為景區消費的新熱點和吸引點。
為了講好海南故事、展示海南旅游形象，近年來，海南旅游商品不斷加強對海南本土文化的挖掘與創新利用。海南省旅游商品與裝備協會副會長兼秘書長楊明哲說：“海南現在的旅游商品不僅類別豐富，包裝進一步跟市場接軌，最重要的是‘海南味’更濃了。”依托豐富的物產資源和特色文化資源，充滿“海南味道”的“海南禮物”深受市場青睞，例如，護手、護腳、護頸產品與海南沉香結合，電器與海南椰子相結合， DIY玩具與海南的精油結合，飾品與海南的手工藝結合等。
今年，海南海口騎樓老街食品有限公司推出的“騎樓熱帶風情椰子”系列產品又一次獲得中國特色旅游商品大賽金獎，這款產品既有海南最大IP椰子文化，又有年輕人喜歡的時尚包裝和多種口味，可以說是文化特色與現代生活緊密結合的最好體現。
科技賦能
中國工業設計協會副會長、西北工業大學教授余隋懷表示，高新科技、高新材料在旅游商品開發中的作用是顯而易見的。旅游文創商品的研發，無論是材質運用，還是工藝水平，都需要與高新技術相結合，不但在視覺、觸感和文化交互上要體現出高端的品質體驗，還要在工藝、材質和商品包裝上融入現代科技，使傳統的旅游商品散發出新理念、新靈韻。
今年很多企業都把新科技、新工藝、新材料應用到旅游商品開發中，既促進了旅游商品的開發，也促進了科技成果的轉化。
浙江“精于設計、工于科技”的旅游商品在2021中國特色旅游商品大賽中十分亮眼，受到評委們的一致好評。特娜鞋業已經連續兩年榮獲特色旅游商品金獎，這次他們選送的“一雙會抗菌發熱的家居鞋”，穿上后可自動加熱、持久抑菌，柔軟可折疊的鞋身還便于攜帶。特娜鞋業總經理劉波表示，未來，公司將進一步引進新科技，推出一系列高新科技家居鞋產品。另外，具備保溫、測糖、測卡路里、測飲水量等功能的哈爾斯智能保溫杯系列，狗狗GPS防走丟電子圍欄國潮風牽引繩項圈大禮包，Chax茶息口罩，具有置物板、遮陽棚、兒童安全帶等多種功能的兒童折疊推車等都在2021中國特色旅游商品展上引來眾多觀眾咨詢。
陜西省的企業也在旅游商品科技創新上不斷發力。“MotoEye—AR增強現實個人裝備”是中國首個裝備HUD硬件以及增強現實、遠程對講等硬件的摩托車智能頭盔。西安維度世界科技有限公司相關負責人介紹，該產品集導航儀、運動相機及對講機等多種功能于一體，讓用戶在騎行時既可以看到虛擬圖像，也可以看到外界實景，更有語音控制、軌跡記錄等多個功能。用科技的力量來提高騎行中的安全性，讓騎行更有樂趣。
江西宜春出臺了《宜春市旅游高質量發展三年行動計劃（2020—2022）》，通過實行政策獎勵，推動全市旅游商品和文創產品企業開拓創新，主動適應市場競爭環境。兩年來，全市旅游商品和文創產品工作成效顯著。
今年，宜春選送的“軒逸隱”智熱登山鞋系列、“益泰號”智能旅行藥盒系列在中國旅游商品大賽中脫穎而出，榮獲金獎和銅獎，它們既有設計感、實用性，還有科技含量。據介紹，“軒逸隱”智熱登山鞋系列利用智能發熱系統實現鞋倉發熱；恒溫效果解決腳寒問題；鞋底內置緊急求助系統，集GPS定位、SOS呼救等多功能于一體，整鞋無線充電，科技感十足。“益泰號”智能旅行藥盒則通過物聯網技術與手機APP綁定實現智能提醒人們按時吃藥、按量服藥、按順序服藥等功能。每個藥倉都有獨立的服藥時間、藥量提醒功能，裝藥量可以滿足一周，最多支持7個時間段，鈴聲、震動、LED顯示同步，讓人們在旅行的過程中放心吃藥。
中國旅游協會旅游商品與裝備分會秘書長陳斌說：“結合科技力量，利用特色物產資源、大膽創意符合健康生活需求的旅游商品，能讓人民生活得更加健康、更加美好。”
創意出圈
今年8月，文化和旅游部等8個部門聯合印發《關于進一步推動文化文物單位文化創意產品開發的若干措施》，為進一步保護傳承弘揚社會主義先進文化、革命文化和中華優秀傳統文化，深入挖掘文化文物資源的精神內涵，促進文化創意產品開發水平不斷提升指明了方向。各地各部門和景區挖掘特色文化資源，研發出一系列具有特色文化元素的文創產品，有力推動了文化產業發展和文化市場繁榮。
今年年初，一場《唐宮夜宴》舞讓河南博物院火爆出圈！十幾位小姐姐濃妝艷抹地赴宴，而真正的“主角”卻是虛擬背景中的許多國寶級文物——蓮鶴方壺、婦好鸮尊、賈湖骨笛……虛實結合的舞臺科技，讓國寶、國風與國潮同頻共振，為觀眾和網友奉送上一場文化盛宴，而那些曾經冷僻的名字，如今正被年輕人津津樂道。
開盒一把洛陽鏟，寶物全靠自己挖。今年“雙11”，河南博物院、三星堆博物館最熱銷的文創產品都是考古盲盒。其中，河南博物院“失傳的寶物”系列考古盲盒頁面顯示月銷超過五千件，消費者收到的土塊中隱藏著青銅器、佛像、銅鏡、玉器、陶器等寶物模型，還有一定概率出現四神云氣圖、除罪金簡、杜嶺方鼎、婦好鸮尊等“鎮院之寶”的模型。12月16日14時，河南博物院首個3D版數字文創品“婦好鸮尊”正式上線，瞬間賣空。通過數字技術，文物上的每一處細節都被復原，還能翻轉、放大、縮小。河南博物院黨委書記萬捷說：“文化創意是文物火起來的有效載體和方式之一，是博物館開展社會教育的有效延伸，是完善博物館現代服務功能不可或缺的內容。”
河南博物院希望通過文創產品展現中原文化的厚重與深沉。河南博物院院長馬蕭林表示，河南博物院的首代文創爆款產品考古盲盒目前已進駐平頂山博物館、周口市博物館、仰韶文化博物館，河南博物院還將進一步打造“考古盲盒文物游”項目，帶領觀眾來到考古盲盒原型文物出土地，創新河南省文旅資源推廣模式。
另外，河南其他博物館也在今年邁出了文創開發腳步。鄭州博物館在新館開放時舉辦了沿黃九省精品文物展，南陽博物館承辦了河南省博物館學會文創專委會的年會，漯河博物館承辦了第八屆河南省博物館文創大賽，周口博物館正在籌備自己的文創店，仰韶文化遺址博物館打造出了自己的品牌“仰韶有禮”。
創意立體圖書《走進樹德里》、沖鋒號書簽、《新青年》筆記本、“紅船精神我最紅”伴手禮盒、“兵娃娃”公仔系列……今年是中國共產黨成立100周年，各地紅色旅游景點景區、博物館、紀念館等結合自身特色，設計推出了“又紅又潮”的文創產品，讓紅色歷史有了新的傳播載體，頗受游客歡迎。
因為電視劇《覺醒年代》的流行，北京魯迅博物館內魯迅書店印有《新青年》雜志標識的帆布包，成了今夏年輕游客街拍的首選裝備之一，除了“網紅”爆款帆布包，魯迅同款信箋賣得也很火，甚至一度脫銷。
6月3日，位于上海的中共一大紀念館正式開館，紀念館北面觀眾服務中心的“一大文創”商店也對外開放，中共一大會址“樹德里”石庫門造型的冰箱貼、筆記本及《中國共產黨章程》楷書字帖套裝開業當天即售罄，與滬上老字號品牌跨界聯名的光明小紅磚、大白兔奶糖等網紅產品，吸引了眾多年輕參觀者、游客前來打卡、消費。用老百姓尤其是年輕人喜歡的方式傳遞紅色文化，這是中共一大紀念館文創產品“出圈”的重要原因。
從線下到線上，紅色文創的形態更加多樣，傳播渠道也更加多元。近年來，紅色場館的網絡文創商店數量迅速增加，人們足不出戶便可以購入心儀的紅色文創產品。在科技引領下，數字化生產、網絡化傳播、個性化消費，正推動紅色文化與潮流文化深度融合，使更多優秀紅色文創“火”起來。（王詩培）