露營熱情帶動了相關產品在電商平臺的搜索量和銷量爆發式增長，也使得營地市場快速擴大。但不可否認這一新興業態仍處于起步階段，面臨著許多挑戰。絕大多數游客是一次性消費，營地建設缺陷導致體驗感不佳，酒店民宿的差異化程度不高、市場定位不清晰等問題，都是露營經濟成長過程中的煩惱，想實現可持續發展還需“步步為營”。

首先，找準市場定位、探索經營模式是亟待克服的難題。當前，露營經濟仍然面臨營地水平參差不齊、多數難以盈利的困境。從行業形態上來看，露營營地其實是重資產行業，涉及拿地、建設、規劃、報規、環評等環節，前期成本投入大，回報周期長。對于建設來說，很多營地建設之初都沒有專門規劃，建設者和經營者之間缺乏有效溝通，導致事后補建成本高；對于經營來說，當前露營項目單一，模仿者眾而深耕細分市場者少，“賺一波熱度”的快餐式消費顯然不足以支撐營地的長久生存，惟有加強事前規劃，才能避免追高成本。

其次，要研究細分市場，提供特色產品。露營經濟不是一處美景、一頂帳篷、一次打卡的簡單生意，而是一道集體育戶外、休閑娛樂、住宿體驗等各方面的綜合考題。經營者要挖掘營地特色，宜山則山、宜水則水，在一次次實踐中邊摸索邊改進，不斷推陳出新，避免同質化運營，解決游客觀光性強、參與感低的問題，逐步培育消費者的露營習慣，才能做成細水長流的買賣。

最后，露營經濟要深耕美麗鄉村，助力鄉村振興。露營區別于酒店民宿的最大特點在于“野趣”，是露營者對于真正親近自然、感受和諧之美的追求。我國休閑農業和鄉村旅游經濟發展如火如荼，已有上千個特色突出的美麗休閑鄉村，這些地方不僅符合露營者的消費心理，也具備相對完善的旅游設施，可以為露營經濟提供更為廣闊的舞臺。如果露營經濟深耕美麗鄉村，必能打破目前鄉村旅游單一的觀光形式，開拓更為多元的地域旅游模式，起到相互促進、相互成就的作用。（萬 政）